恒大“球衣换广告”事件被判违约 赔偿东风日产2477万元

针对亚冠决赛上恒大“球衣换广告”的行为,东风日产曾于去年12月向法院提起诉讼。广东省广州市花都区人民法院近日作出的民事判决,要求被告广州恒大淘宝足球俱乐部在判决发生法律效力之日起十日内,赔偿原告东风日产损失2477万8645 元,同时驳回了原告东风日产汽车销售公司的其他诉讼请求。

央广网北京6月10日消息(记者马喆 王楷)据中国之声《新闻纵横》报道,“三年内两度问鼎亚冠,中超联赛五连冠”,这句话描述的正是广州恒大淘宝俱乐部。谈到一支球队的实力和影响力,在国内绿茵场上,很难有球队能和广州恒大淘宝比肩。但是,在赛场之外的法庭上,这支俱乐部最近却落了下风。由于“球衣换广告”事件,东风日产公司在最近这一年时间里,算是和淘宝俱乐部“较上了劲”。双方对簿公堂的原因,就是去年亚冠决赛第二回合的比赛中,恒大队临时更换了东风日产已经购买的球衣胸前广告。切尔西

随着主裁判的一声哨响,身穿红色球衣的恒大队员振臂欢呼、跳跃拥抱。这是去年11月21号晚,在广州天河体育中心内,恒大夺得亚冠冠军时的场景。当天晚上,整个体育场变成了欢乐的海洋,只有东风日产工作人员的心情异常复杂。因为,原本恒大球衣正面的“东风日产”广告,被硬生生地换成了“恒大人寿”。

东风日产启辰事业部部长洪浩在接受中国之声采访时用“震惊”来形容恒大自行替换胸前广告的行为:“他们胸前的广告并没有按照我们双方事先约定的‘东风日产启辰770’,而是单方面换成了‘恒大人寿’。我们感到非常的震惊,当即就通过官网、官微、官博发布声明,表明了我们的态度。在震惊的同时,我们对于恒大的违约行为,希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明。”

事实上,这已经不是恒大淘宝俱乐部第一次突然更换球衣的胸前广告。早在2013亚冠的决赛上,恒大就突然把胸前广告变成了自己旗下一种即将上市的矿泉水,由于当时恒大尚未出售胸前广告,所以当时是自己的地盘,自己说了算,换广告也被认为是一次成功的营销手段。

但是,这次情况不同在于,东风日产据称耗资1.1亿元人民币买下了2014、2015赛季恒大主客场比赛的球衣胸前广告权。洪浩回忆表示,开赛前,东风日产方面明确拒绝了恒大方面提出的更换胸前广告的要求。“他们第一次找我们是在11月10日,恒大主要负责人说要回购21日的亚冠主场胸前广告,我们当场明确回绝了。回绝后,我们又以书面发函的形式发给恒大俱乐部,明确表态不同意恒大单方面回购的要求。”

针对亚冠决赛上恒大“球衣换广告”的行为,东风日产曾于去年12月向法院提起诉讼。广东省广州市花都区人民法院近日作出的民事判决,要求被告广州恒大淘宝足球俱乐部在判决发生法律效力之日起十日内,赔偿原告东风日产损失2477万8645 元,同时驳回了原告东风日产汽车销售公司的其他诉讼请求。

广州恒大淘宝俱乐部发布公告称,已于6月7号收到法院的民事判决书。同时,恒大淘宝俱乐部称,目前各项业务正常开展,诉讼没有对日常的经营产生任何不利影响。那么,我们究竟应该如何看待法院的判决?这次达到千万级的赔偿是否算是“天价”?

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,法院的这次判罚是相对公允的。钱到底多不多实际还要看当时代言的协议。这个代言协议钱应该是一个补偿性的赔偿,钱的话,按照中国比例赔偿的话,并不多。如果同样的案件放在欧美足球俱乐部中,对这种恶意的单方违约行为处罚很高,基本上都是代言费的数倍。但我们国家是大陆法国家,在合同违约中,一般更多地采用补偿性赔偿。违约责任的认定是2400多万,相关费用的判决还是比较公允的。

同时朱巍还表示,足球俱乐部违约,除了要支付高额违约金,还可能会付出更昂贵的代价,那就是丢了诚信,失了信誉。他认为,足球俱乐部表面上是个运动,实际也是产业。如果俱乐部单方违约,淘宝正品球衣店推荐让赞助者心里没底儿,这是国际足联最反对的一种做法。可能你承担了民事赔偿之外,足联也要下达行政上的“判决书”。在这个案件中,亚足联也给恒大开了一个处罚性赔偿,十几万美元的罚单,给中国足球俱乐部敲了一个警钟。你赢的不单纯是运动场上的比赛,还要赢得口碑和信誉,这个信誉就看你如何对待你的赞助商。

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